長野県上田市は、戦国武将・真田幸村にゆかりのある上田城をはじめ、豊かな自然や温泉地、歴史ある街並みが楽しめる城下町。東京から新幹線で約1時間半という好アクセスも魅力で、四季折々の風景や文化に惹かれて多くの観光客が訪れます。そんな上田市には、昼とはまた違った魅力が味わえる“夜の街”が存在します。それが、古き良き風情が色濃く残る歓楽街「袋町」。今回はその袋町を舞台にした、話題の「ナイトパスポート」をご紹介します。
「ニュー・ウエダ企画」とは？
上田市の“B面”の魅力を掘り起こすプロモーション「ニュー・ウエダ」。一般社団法人 信州上田観光協会が実施するこちらのプロモーションは、これまで、あまり知られていなかった上田市のレトロで個性的なスポットに光を当てる取り組みで、今年で第4弾を迎えました。今回は、夜の楽しみ方に着目し、袋町エリアに点在するスナック10店舗を対象に、期間限定の「ナイトパスポート」でスナック文化を体験できる特別なキャンペーンを展開。地域に根付いたナイトカルチャーを楽しむことで、観光客と地元住民の新たな出会いと交流を生み出しています。
袋町の夜を巡る「ナイトパスポート」とは？
「ナイトパスポート」は、袋町にある個性豊かなスナック10店舗をお得に巡ることができる、スナックビギナーにもぴったりな小冊子タイプのパスポートです。パスポートを提示すれば、1店舗あたり1時間2,000円（1ドリンク・カラオケ2曲付き）でスナック体験が可能。さらに、スタンプラリー形式でスタンプを集めると、光るブレスレットやアクリルキーホルダー、さらにはミニチュアスナック看板などユニークな特典がもらえるのも楽しみのひとつです。
ナイトパスポートは上田市観光会館や上田駅の観光案内所などで税込500円で販売中。公式Instagram（@newueda）では、スナックのママや内装、おつまみの様子など、袋町のリアルな雰囲気が伝わる動画も配信されており、事前に雰囲気をチェックするのもおすすめです。
9/30までお得に楽しめるパスポート発売中♪©信州上田観光協会
スナック初心者でも安心！袋町の魅力とは？
袋町は、昭和の高度経済成長期に広く知られた一大歓楽街で、現在でも居酒屋やスナックが密集する情緒あふれるエリアです。今回のナイトパスポートに参加しているのは、長きにわたり地元で親しまれてきたスナックばかり。どの店舗も、女性ひとりでも入りやすく、気さくなママやあたたかな常連客が迎えてくれるアットホームな雰囲気です。
落ち着いてお酒を楽しめるお店から、カラオケで盛り上がれる賑やかな店舗まで、雰囲気もスタイルも多彩。普段スナックに縁のない人でも、ナイトパスポートを持っているだけで安心して扉を開くことができます。まるで「上田の夜の住人」になったかのような、特別な体験が味わえますよ。
まとめ:今度の旅先は上田市で決まり！
長野県上田市の袋町は、夜にこそ輝くもうひとつの上田。ナイトパスポートを片手に、スナックの扉を開いてみれば、ママとの会話や地元の人たちとのふれあいが、旅をぐっと深くしてくれるはずです。レトロでちょっぴり怪しく、でもどこか懐かしい袋町のスナック文化。ぜひ、あなたも一夜限りの物語を探しに、上田へ旅してみてくださいね！
<ナイトパスポート概要>
販売・利用期間：2025年4月1日（火）〜9月30日（火）
販売価格：500円（税込）
販売箇所：上田市観光会館2F、上田駅観光案内所、香青軒、犀の角、上田東急REIホテル、上田電鉄別所線上田駅（別所温泉駅までの片道切符セット800円もあり）、up moat、上田温泉祥園・寿久庵、しなの鉄道上田駅（記念鉄道入場券も販売）
利用方法：❶ナイトパスポートを購入 ❷掲載スナックで提示し、1時間2,000円（1ドリンク・カラオケ2曲付き）でスナック体験 ❸スタンプを集めて特典プレゼント
スタンプ特典：1個／光るブレスレット、3個／お会計から500円割引、5個／オリジナルアクリルキーホルダー、7個／歴代キャンペーングッズ、10個／ミニチュアスナック看板（好きな名前が入れられる）
▶︎「ニュー・ウエダ」に関するプレスリリースはこちらから
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